Найбільш обговорюваний 3D-світлодіодний рекламний екран у Малайзії — Куала-Лумпур

Куточок, який зупинив рух транспорту

Це був вівторковий ранок, коли команда завершила остаточне калібрування. До полудня контент вийшов в ефір. До вечора зібрався натовп — не тому, що хтось про це анонсував, не тому, що вийшов прес-реліз, — а тому, що люди, які проходили повз, просто зупинялися, діставали телефони та починали знімати.

Це єдиний показник, який має значення, коли йдеться про рекламний 3D-екран на світлодіодному екрані, який видно неозброєним оком у міському комерційному районі. Не крок пікселів. Не характеристики яскравості. Не частота оновлення. Ці цифри важливі для інженерів та команд закупівель. Для бренду, який платить за цей екран, важливо, чи зупиняється людина, яка проходить повз. Чи знімає вона його на відео. Чи поділяє він його. Чи стає він, хоча б ненадовго, тим, про що люди говорять, коли говорять про цю частину міста.

Ця інсталяція досягла всього цього — і навіть більше.

Чому Куала-Лумпур, чому зараз

Комерційний рекламний ландшафт Куала-Лумпура зазнав значних змін за останні кілька років. Коридор Букіт-Бінтанг, який функціонує як головний центр розкішної торгівлі та розваг міста, щодня приваблює понад 100 000 пішоходів у будні дні, зі значно більшою кількістю відвідувачів у вихідні та в періоди пікового туризму. Міжнародна демографічна група відвідувачів коридору — постійне поєднання регіональних туристів з усієї Південно-Східної Азії, Китаю, Південної Кореї, Японії та Близького Сходу, а також місцевої аудиторії з високою купівельною спроможністю — робить його одним з найбільш комерційно цінних середовищ для зовнішньої реклами в усьому Азіатсько-Тихоокеанському регіоні.

Оператор зовнішньої реклами, який замовив цю установку, контролював кутову ділянку протягом кількох років за допомогою звичайної великоформатної світлодіодної рекламної платформи. Місце розташування було цінним. Дохід був стабільним. Але оператор виявив певну комерційну прогалину: існуючий формат дисплея, незважаючи на свій розмір та помітність, не генерував жодної заробленої реклами. Ніхто його не фотографував. Ніхто його не публікував. Клієнти-бренди, які платили за рекламні місця на цьому екрані, отримували охоплення, але вони не отримували органічного посилення, яке стало основним фактором рентабельності інвестицій у зовнішню рекламу на таких ринках, як Китай, Південна Корея та Японія, де 3D-світлодіодні екрани, що видно неозброєним оком, вже продемонстрували стабільну здатність генерувати охоплення в соціальних мережах, що збільшувало платну експозицію до факторів, які жоден традиційний медіа-бай не міг відтворити.

Рішення перетворити сайт на формат 3D-світлодіодного дисплея, що відображається неозброєним оком, було, по суті, рішенням щодо соціальних мереж так само, як і рішенням щодо технології відображення.

Технічна реальність роботи 3D без окулярів

Світлодіодний 3D-дисплей, що відображається неозброєним оком — формат, який створює ілюзію тривимірного контенту, що з'являється з плоскої поверхні дисплея або зникає на ній, не вимагаючи від глядача носіння спеціальних окулярів, — є одним з найбільш технічно складних застосувань у світлодіодній індустрії зовнішнього освітлення. Ефект залежить від точного поєднання геометрії дисплея, інженерії контенту та оптичної фізики, що залишає дуже мало місця для помилок на будь-якому етапі.

Геометрія дисплея є основою. 3D-світлодіодні екрани, що відображаються неозброєним оком, розроблені для міських куточків, зазвичай використовують L-подібну або вигнуту конфігурацію з двома поверхнями, яка огинає кут будівлі, представляючи дві поверхні дисплея для пішохідної зони огляду, розташованої на вершині кута. Така геометрія створює бінокулярний сигнал нерівності — невелику кутову різницю між тим, що сприймає кожне око, — яку людська зорова система інтерпретує як глибину. Якщо геометрія вибрано неправильно, 3D-ефект або не матеріалізується, або проявляється лише з вузького кута огляду, що обмежує аудиторію. Якщо вибрано правильно, ефект надійно працюватиме в широкій зоні огляду, яка фіксує весь пішохідний потік на обох шляхах підходу до кута.

Для цієї інсталяції в Куала-Лумпурі конфігурацію дисплея було розроблено як двосторонню L-подібну конструкцію, кожна з яких має розміри 10 метрів завширшки та 6 метрів заввишки, що охоплює кут будівлі під кутом 90 градусів з точно розрахованим радіусом, що максимізує ефективну зону 3D-огляду в обох кутах підходу пішоходів. Радіус кута та кутове співвідношення між двома поверхнями дисплея були визначені за допомогою детального обстеження місця, яке відобразило схеми руху пішоходів, основні лінії огляду та конкретні відстані огляду, на яких цільова аудиторія вперше зіткнеться з дисплеєм.

Крок пікселів було обрано P4 — специфікація, яка забезпечує достатню роздільну здатність зображення для формату 3D-контенту на відповідних відстанях перегляду, зберігаючи при цьому яскравість, необхідну для видимості при денному світлі в місті, розташованому лише на три градуси північніше екватора. При P4 у двосторонній конфігурації такого розміру загальна кількість пікселів по всій інсталяції сягає десятків мільйонів окремих світлодіодних елементів, кожен з яких відкалібрований за одним стандартом кольору та яскравості, щоб забезпечити безшовну, рівномірну якість зображення, якої вимагає 3D-ілюзія.

Яскравість була невід'ємною вимогою для цього проєкту. Екваторіальний клімат Куала-Лумпура створює інтенсивні умови навколишнього освітлення цілий рік, а локація Букіт Бінтанг отримує пряме та відбите сонячне освітлення на значній частині поверхні дисплея протягом пікових годин світлового дня. Модулі дисплеїв Reiss, зазначені для цієї установки, забезпечують пікову яскравість 6500 ніт з автоматичним регулюванням навколишнього освітлення, яке підтримує оптимальне співвідношення яскравості та контрастності для створення 3D-ілюзії за будь-яких умов денного та вечірнього освітлення.

Контент – це половина технології

Одна річ, яка недостатньо обговорюється в розмовах про 3D-світлодіодні екрани, це контент. Апаратне забезпечення дисплея створює умови для 3D-ілюзії. Контент фактично створює ілюзію, а контент, створений без глибокого технічного розуміння того, як працює 3D-ефект, видимий неозброєним оком, не працюватиме на найкращому обладнанні у світі.

Контент для цієї інсталяції був розроблений спеціалізованою студією 3D-контенту, яка тісно співпрацювала з технічною командою Reiss з найперших етапів проекту. Кожен елемент креативного контенту, створеного для екрана, був розроблений спеціально для геометрії дисплея цієї інсталяції — точні розміри кожної грані, радіус кута, крок пікселів, цільова відстань і кут огляду — а не адаптований із шаблонів типового 3D-контенту.

Контент на запуску включав послідовність, яка стала визначальною візуальною ідентичністю інсталяції в перші тижні її роботи: масштабне реалістичне зображення води, що тече зсередини дисплея назовні над кутом будівлі, причому окремі краплі води та бризки ніби виступають на кілька метрів за межі фізичної поверхні екрана в простір над пішохідною вулицею внизу. Після послідовності відбулася активація бренду для регіонального клієнта з продажу предметів розкоші, який використовував формат презентації плавучого продукту — продукт ніби зависає у тривимірному просторі перед фасадом будівлі, повільно обертаючись, з рендерингом освітлення та тіней, розробленим для посилення ілюзії глибини на певних відстанях огляду пішохідного коридору Букіт Бінтанг.

Протягом 72 годин після запуску екрана контент у соціальних мережах, що зображував інсталяцію, зібрав понад 2 мільйони переглядів в Instagram, TikTok та YouTube, причому більшість контенту була створена органічно пішоходами, які знімали та поширювали власні відео. Інсталяцію було представлено у трьох малайзійських виданнях про стиль життя та архітектуру протягом перших двох тижнів, а також у регіональних виданнях, присвячених зовнішній рекламі, протягом першого місяця.

Як виглядали цифри

Комерційна модель оператора для перетвореного сайту базувалася на преміальній структурі ціноутворення на слоти, яка відображала цінність заробленого медіа-посилення 3D-формату — цінність, яку бренди в секторах моди, автомобільної промисловості, технологій та предметів розкоші вже підтвердили на ринках з усталеним інвентарем 3D-світлодіодних екранів, що видніються неозброєним оком.

Протягом перших шести місяців роботи після переходу зі стандартного світлодіодного білборда на формат 3D LED, що відображається неозброєним оком, оператор досяг збільшення доходу понад 280% за рекламний цикл порівняно з аналогічним періодом за попередньої стандартної світлодіодної конфігурації. Клієнти брендів, які раніше купували стандартні світлодіодні слоти на сайті, перейшли на 3D-формат за вищими цінами, завдяки очевидному посиленню реклами в соціальних мережах, яке не міг відтворити жоден стандартний зовнішній формат у місті.

Протягом першого кварталу роботи майданчик зарекомендував себе як найбільш комерційно затребуване місце для зовнішньої реклами в коридорі Букіт Бінтанг, що відображається у рівні заповнюваності, який залишався на рівні 100% або близькому до нього протягом першого повного року роботи 3D-технологій.

Технічні характеристики

Три речі, які цей проєкт зробив правильно, а інші помиляються

Такі проекти не досягають успіху випадково. Інсталяція в Куала-Лумпурі спрацювала, тому що три речі були правильно підібрані з самого початку — три речі, які пояснюють більшість невдач у проектах 3D-світлодіодних екранів, що працюють неозброєним оком, які не виконують своїх комерційних обіцянок.

Першим був вибір місця та інженерія геометрії. Розташування кута було обрано не тому, що воно було доступним. Його було обрано тому, що його фізична геометрія, схеми руху пішоходів та характеристики лінії огляду спеціально підходили для 3D-формату неозброєним оком. Не кожен кут підходить. Математика зони огляду має відповідати тому, де фактично стоїть і ходить глядач.

Другим фактором була специфікація яскравості. У тропічному екваторіальному кліматі з цілорічним інтенсивним сонячним випромінюванням 3D-світлодіодний екран, який виглядає вражаюче вночі та тьмяніє вдень, забезпечує лише половину своєї комерційної цінності. Специфікація в 6500 ніт не була надмірно інженерною. Це була правильна відповідь для навколишнього середовища.

Третім фактором були інвестиції в контент. Оператор зобов'язався до партнерства з розробки контенту, а не до одноразового креативного втілення, що гарантувало, що кожен бренд, який придбав екран, отримає контент, розроблений з урахуванням конкретних технічних параметрів цієї інсталяції. Загальний 3D-контент, який не був створений для геометрії та кроку пікселів конкретного екрана, постійно показує низькі результати. Контент, специфічний для конкретного сайту, постійно показує високі результати.

Куди рухається ринок 3D-світлодіодного освітлення Південно-Східної Азії

Малайзія — не поодинокий приклад. По всій Південно-Східній Азії — у Бангкоку, Джакарті, Сінгапурі, Хошиміні та Манілі — комерційні райони з правильним поєднанням щільності пішоходів, туристичного трафіку та купівельної спроможності бренду переходять на 3D-світлодіодну рекламу неозброєним оком як преміальний формат зовнішньої реклами. Технологія є зрілою. Екосистема контенту швидко розвивається. А перевага 3D-екранів у посиленні реклами в соціальних мережах порівняно зі стандартними форматами зовнішньої реклами вже достатньо добре встановлена ​​на порівнянних ринках, тому комерційне обґрунтування більше не є теоретичним.

Питання для операторів зовнішньої реклами в усьому регіоні полягає не в тому, чи формат відповідає очікуванням. Ця інсталяція, та десятки подібних по всій Азії, відповіли на це питання. Питання полягає в тому, чи відповідають технічні характеристики, геометрія ділянки та інвестиції в контент рівню, необхідному для досягнення ефекту, — адже 3D-світлодіодний екран, який насправді не зупиняє людей, є значними капіталовкладеннями, які забезпечують стандартні світлодіодні результати.

Правильне складання специфікації з самого початку – це найважливіше.

Часті запитання — 3D-світлодіодні екрани для неозброєного ока

Як насправді створюється 3D-ефект на світлодіодному 3D-екрані, який можна побачити неозброєним оком?
Цей ефект створюється завдяки поєднанню геометрії дисплея та контент-інженерії. L-подібний або вигнутий дисплей з двома сторонами, що огинає кут будівлі, створює незначні кутові відмінності в тому, що сприймає кожне око, що мозок інтерпретує як глибину. Контент спеціально розроблений для використання цієї геометрії, створюючи ілюзію об'єктів, що виступають за межі фізичної поверхні екрана або відступають за неї.

Які місця найкраще підходять для 3D-світлодіодного екрана, що видно неозброєним оком?
Кути будівель у комерційних районах з високою пішохідною зоною є найефективнішими місцями. Геометрія зони огляду для 3D-ефекту неозброєним оком вимагає, щоб пішохідна аудиторія була розташована на вершині кута, в ідеалі на відстані від 10 до 40 метрів. Місця з контрольованими кутами підходу пішоходів, можливостями для тривалого перебування та високою щільністю пішоходів забезпечують найвищі комерційні результати.

Який крок пікселів рекомендується для 3D-світлодіодного екрана в умовах міського середовища на відкритому повітрі?
P3–P6 – це типовий діапазон специфікацій для зовнішніх 3D-світлодіодних інсталяцій, що дозволяють спостерігати неозброєним оком, залежно від розміру дисплея, відстані перегляду та бюджету. P4 – це найпоширеніша конфігурація, що використовується для великоформатних міських кутових інсталяцій, що забезпечує роздільну здатність, необхідну для реалістичного візуалізації 3D-контенту на стандартних відстанях перегляду для пішоходів.

Наскільки яскравим має бути 3D-світлодіодний екран для зовнішнього використання в Південно-Східній Азії?
У тропічному екваторіальному кліматі, такому як Малайзія, Таїланд та Індонезія, для підтримки продуктивності 3D-ілюзії та видимості контенту протягом пікових годин денного світла рекомендується мінімальна яскравість 6000 ніт. Автоматичне регулювання яскравості є важливим для управління споживанням енергії під час вечірньої та нічної роботи.

Чи потрібно створювати 3D-контент на замовлення для кожної інсталяції?
Так. Ефективний 3D-контент, який можна побачити неозброєним оком, має бути розроблений з урахуванням конкретної геометрії, кроку пікселів та параметрів перегляду кожної окремої інсталяції. Загальний або адаптований 3D-контент, який не був створений для конкретного екрана, постійно не забезпечує належної 3D-ілюзії. Інвестиції в контент є технічною вимогою, а не необов'язковим креативним оновленням.