Umtalaðasta 3D LED auglýsingaskjárinn í Malasíu — Kuala Lumpur

Beygja sem stöðvaði umferð

Það var þriðjudagsmorgunn þegar teymið lauk lokakvörðuninni. Um hádegi fór efnið í loftið. Um kvöldið hafði mannfjöldi safnast saman — ekki vegna þess að einhver tilkynnti það, ekki vegna þess að fréttatilkynning hefði verið gefin út — heldur vegna þess að fólk sem gekk fram hjá stoppaði einfaldlega, dró upp símana sína og byrjaði að taka upp.

Þetta er eina mælikvarðinn sem skiptir máli þegar talað er um 3D LED auglýsingaskjá sem hægt er að skoða með berum augum í þéttbýli. Ekki pixlahæð. Ekki birtustig. Ekki endurnýjunartíðni. Þessar tölur skipta verkfræðinga og innkaupateymi máli. Það sem skiptir máli fyrir vörumerki sem borgar fyrir skjáinn er hvort sá sem gengur fram hjá stöðvar. Hvort hann tekur hann upp. Hvort hann deilir honum. Hvort hann verði, jafnvel í stutta stund, það sem fólk talar um þegar það talar um þann hluta borgarinnar.

Þessi uppsetning náði öllu þessu — og meira til.

Af hverju Kúala Lúmpúr, af hverju núna

Auglýsingaumhverfi Kúala Lúmpúr hefur tekið miklum breytingum á undanförnum árum. Bukit Bintang-gönguleiðin, sem er aðal lúxusverslunar- og afþreyingarmiðstöð borgarinnar, laðar að sér áætlaðan daglegan fjölda gangandi vegfarenda upp á yfir 100.000 á virkum dögum, en töluvert fleiri eru um helgar og á háannatíma ferðamanna. Alþjóðlegur fjöldi gesta í gönguleiðinni - samræmd blanda af svæðisbundnum ferðamönnum frá Suðaustur-Asíu, Kína, Suður-Kóreu, Japan og Mið-Austurlöndum, ásamt innlendum markhópi með mikla kaupmátt - gerir hana að einu verðmætasta auglýsingaumhverfi fyrir úti á öllum Asíu-Kyrrahafssvæðinu.

Rekstraraðili útiauglýsinga sem pantaði þessa uppsetningu hafði stjórnað hornsvæðinu í nokkur ár með hefðbundnu stóru LED auglýsingaskilti. Staðsetningin var verðmæt. Tekjurnar voru traustar. En rekstraraðilinn hafði komið auga á ákveðið viðskiptalegt skarð: núverandi birtingarform, þrátt fyrir stærð og sýnileika, skapaði enga áunna fjölmiðla. Enginn var að ljósmynda það. Enginn var að birta það. Viðskiptavinir vörumerkjanna sem borguðu fyrir rými á þeim skjá fengu útbreiðslu - en þeir fengu ekki þá lífrænu mögnun sem hafði orðið aðal drifkrafturinn á arðsemi fjárfestingar í útiauglýsingum á mörkuðum eins og Kína, Suður-Kóreu og Japan, þar sem 3D LED skjáir sem skoðaðir voru með berum augum höfðu þegar sýnt fram á stöðuga getu til að skapa útbreiðslu á samfélagsmiðlum sem margfaldaði greidda útsetningu með þáttum sem engin hefðbundin miðlunarkaup gátu endurtekið.

Ákvörðunin um að breyta síðunni í 3D LED skjásnið sem hægt er að sjá með berum augum var í kjarna sínum ákvörðun um samfélagsmiðla, jafnt sem ákvörðun um skjátækni.

Tæknilegi veruleikinn við að láta þrívídd virka án gleraugna

Þrívíddar-LED-skjár sem sýnir fram á að þrívíddarefni birtist eða hverfur á sléttum skjá án þess að áhorfandinn þurfi að nota sérstök augnagleraugu. Þetta er ein tæknilega krefjandi notkun í LED-iðnaðinum fyrir utandyra. Áhrifin eru háð nákvæmri samsetningu skjágeómetrunar, efnisverkfræði og ljósfræðilegrar eðlisfræði sem skilur eftir mjög lítið svigrúm fyrir villur á hvaða stigi sem er.

Skjálögunin er grunnurinn. Þrívíddar LED-skjáir sem eru hannaðir fyrir borgarhorn nota yfirleitt L-laga eða bogadregna tvíhliða stillingu sem liggur utan um horn byggingar og sýnir tvær skjáfleti gangandi vegfarenda sem staðsettir eru á toppi hornsins. Rúmfræðin býr til tvíhliða misræmisvísbendingu - smávægilegan hornmun á því sem hvort auga skynjar - sem mannlegt sjónkerfi túlkar sem dýpt. Ef röng rúmfræði er notuð, þá kemur þrívíddaráhrifin annað hvort ekki fram eða birtast aðeins frá þröngum sjónarhorni sem takmarkar áhorfendur. Ef þú gerir það rétt, þá virkar áhrifin áreiðanlega yfir breitt sjónarhorn sem fangar alla umferð gangandi vegfarenda á báðum leiðum að horninu.

Fyrir þessa uppsetningu í Kuala Lumpur var sýningaruppsetningin hönnuð sem tvíhliða L-laga mannvirki þar sem hvor hlið er 10 metra breið og 6 metra há, og umlykur 90 gráðu horn byggingar með nákvæmlega útreiknuðum radíus sem hámarkaði virkt þrívíddar útsýnissvæði yfir bæði aðkomuhorn gangandi vegfarenda. Hornradíusinn og hornhlutfallið milli sýningarflatanna tveggja var ákvarðað með ítarlegri staðsetningarkönnun sem kortlagði flæðimynstur gangandi vegfarenda, helstu sjónlínur og nákvæmar sjónarfjarlægðir þar sem markhópurinn myndi fyrst sjá sýninguna.

Valin var P4 pixlahæð — forskrift sem skilar nægilega myndupplausn fyrir þrívíddarefnissnið á viðeigandi skoðunarfjarlægðum en viðheldur jafnframt þeirri birtu sem krafist er fyrir dagsbirtu í borg sem er aðeins þremur gráðum norður af miðbaug. Við P4 í tvíhliða stillingu af þessari stærð nemur heildarfjöldi pixla í allri uppsetningunni tugum milljóna einstakra LED-þátta — hver og einn stilltur á sama lit og birtustaðli til að tryggja samfellda og einsleita myndgæði sem þrívíddarblekkingin krefst.

Birtustig var ófrávíkjanleg forskrift fyrir þetta verkefni. Loftslagið í Kúala Lúmpúr við miðbaug skapar mikla umhverfisbirtu allt árið um kring og staðsetningin í Bukit Bintang fær beina og endurkastaða sólarljósgeisla á verulegum hluta skjásins á háannatíma dagsbirtu. Reiss skjáeiningarnar sem eru tilgreindar fyrir þessa uppsetningu skila hámarksbirtu upp á 6.500 nit, með sjálfvirkri aðlögun umhverfisbirtu sem viðheldur bestu birtustigi og birtuskilum fyrir þrívíddarsýn í öllum dagsbirtu- og kvöldskilyrðum.

Efnið er helmingur tækninnar

Eitt sem ekki er rætt nógu mikið í umræðum um 3D LED skjái er efnið. Skjábúnaðurinn skapar skilyrði fyrir 3D blekkingu. Efnið skapar í raun blekkinguna — og efni sem búið er til án djúprar tæknilegrar skilnings á því hvernig 3D áhrifin virka með berum augum mun mistakast á besta vélbúnaði í heimi.

Efni þessarar uppsetningar var þróað af sérhæfðri þrívíddarefnisstúdíói sem vann náið með tækniteymi Reiss frá fyrstu stigum verkefnisins. Sérhvert skapandi efni sem framleitt var fyrir skjáinn var sérstaklega hannað fyrir skjárúmfræði þessarar uppsetningar — nákvæmar víddir hvers flatar, hornradíus, pixlahæð og markfjarlægð og sjónarhorn — frekar en aðlagað frá almennum þrívíddarefnissniðmátum.

Kynningarefnið innihélt atriði sem varð aðalmynd uppsetningarinnar á fyrstu vikum hennar í rekstri: stórfelld raunsæ mynd af vatni sem streymdi frá innanverðu skjásins út yfir horn byggingarinnar, þar sem einstakir vatnsdropar og skvettur virtust standa nokkra metra út fyrir yfirborð skjásins og út í rýmið fyrir ofan göngugötuna fyrir neðan. Aðgerðinni var fylgt eftir af vörumerkjavirkjun fyrir svæðisbundinn viðskiptavin sem seldi lúxusvörur og notaði fljótandi vörukynningarform - varan virtist sveima í þrívíðu rými fyrir framan framhlið byggingarinnar, snúast hægt, með lýsingu og skuggamyndun sem var hönnuð til að styrkja dýptarsýnina á tilteknum sjónarfjarlægðum á göngugötunni í Bukit Bintang.

Innan 72 klukkustunda frá því að skjárinn fór í loftið hafði efni á samfélagsmiðlum sem sýndi uppsetninguna safnað yfir 2 milljón áhorfum á Instagram, TikTok og YouTube, þar sem meirihluti efnisins var búinn til lífrænt af gangandi vegfarendum sem tóku upp og deildu eigin myndefni. Uppsetningin var birt í þremur malasískum lífsstíls- og byggingarlistartímaritum fyrstu tvær vikurnar og í svæðisbundnum útiauglýsingamiðlum fyrsta mánuðinn.

Hvernig tölurnar litu út

Viðskiptamódel rekstraraðilans fyrir umbreyttu síðuna byggðist á verðlagningu á úrvalsrifum sem endurspeglaði áunnið margmiðlunargildi þrívíddarsniðiðs — gildi sem vörumerki í tísku-, bíla-, tækni- og lúxusvörugeiranum höfðu þegar staðfest á mörkuðum með rótgrónum birgðum af þrívíddar LED skjám sem hægt er að sjá með berum augum.

Á fyrstu sex mánuðum rekstrarins eftir að skipt var úr hefðbundnu LED auglýsingaskilti yfir í þrívíddar LED auglýsingaskilti sem sjást með berum augum, náði rekstraraðilinn tekjuaukningu um meira en 280% á auglýsingahring samanborið við sama tímabil með fyrri hefðbundinni LED stillingu. Viðskiptavinir vörumerkjanna sem höfðu áður keypt hefðbundnar LED auglýsingaskilti á síðunni fluttu yfir í þrívíddar sniðið með hærri útgjöldum, knúnir áfram af sýnilegu gildi samfélagsmiðla sem ekkert hefðbundið útisnið í borginni gat endurtekið.

Staðurinn festi sig í sessi á fyrsta ársfjórðungi sem eftirsóttasti staðurinn fyrir útiauglýsingar í Bukit Bintang-hverfinu — staða sem endurspeglast í nýtingarhlutfalli sem hélst á eða nálægt 100% á fyrsta heila rekstrarári 3D.

Tæknilegar upplýsingar

Þrír hlutir sem þetta verkefni gerði rétt sem aðrir gerðu rangt

Verkefni eins og þetta heppnast ekki fyrir slysni. Uppsetningin í Kuala Lumpur virkaði vegna þess að þrír hlutir voru meðhöndlaðir rétt frá upphafi — þrír hlutir sem skýra meirihluta bilana í 3D LED skjáverkefnum sem sýna berum augum og standa ekki við loforð sín.

Í fyrsta lagi var val á staðsetningu og rúmfræði. Hornstaðsetningin var ekki valin vegna þess að hún var tiltæk. Hún var valin vegna þess að efnisleg rúmfræði hennar, umferðarmynstur gangandi vegfarenda og sjónlínueiginleikar hentuðu sérstaklega vel fyrir þrívíddarútlit með berum augum. Ekki virka öll horn. Stærðfræðin fyrir sjónsvæðið verður að vera í samræmi við hvar áhorfendur standa og ganga í raun.

Í öðru lagi var birtuskilgreiningin. Í hitabeltisloftslagi við miðbaug með mikilli sólargeislun allt árið um kring, skilar 3D LED skjár, sem lítur stórkostlega út á nóttunni en dofnar á daginn, aðeins helmingi af viðskiptagildi sínu. 6.500 nit skilgreiningin var ekki of mikil hönnun. Þetta var rétta svarið fyrir umhverfið.

Þriðja atriðið var fjárfesting í efni. Rekstraraðili skuldbatt sig til samstarfs um efnisþróun – ekki eins tíma skapandi framkvæmdar – sem tryggði að öll vörumerki sem keyptu skjáinn fengju efni sem var hannað fyrir tilteknar tæknilegar breytur þessarar uppsetningar. Almennt þrívíddarefni sem hefur ekki verið hannað fyrir rúmfræði og pixlahæð tiltekins skjás stendur sig stöðugt verr. Staðbundið efni stendur sig stöðugt betur.

Hvert stefnir 3D LED markaðurinn í Suðaustur-Asíu?

Malasía er ekki einangrað dæmi. Um alla Suðaustur-Asíu — í Bangkok, Jakarta, Singapúr, Ho Chi Minh borg og Manila — eru verslunarhverfi með rétta blöndu af þéttleika gangandi vegfarenda, ferðamannaumferð og kaupmætti ​​vörumerkja að færast í átt að 3D LED sem berum augum sem úrvalsformi fyrir útiauglýsingar. Tæknin er þroskuð. Vistkerfið fyrir efni er að þróast hratt. Og sú yfirburðargeta sem 3D skjáir hafa umfram hefðbundin útiauglýsingasnið er nú nógu vel þekkt á sambærilegum mörkuðum að viðskiptaleg rök eru ekki lengur fræðileg.

Spurningin fyrir útiauglýsingafyrirtæki um allt svæðið er ekki hvort sniðið skili árangri. Þessi uppsetning, og tugir svipaðra hennar um alla Asíu, hafa svarað þeirri spurningu. Spurningin er hvort tæknilegar forskriftir, staðsetningarform og fjárfesting í efni séu í samræmi við það stig sem þarf til að láta áhrifin virka - því þrívíddar LED skjár sem stöðvast ekki í raun og veru er veruleg fjárfesting sem skilar stöðluðum LED niðurstöðum.

Að fá forskriftina rétta frá upphafi skiptir öllu máli.

Algengar spurningar — 3D LED skjáir með berum augum

Hvernig býr þrívíddar LED skjár sem hægt er að horfa á með berum augum til þrívíddaráhrifin?
Áhrifin eru búin til með blöndu af skjárúmfræði og efnisverkfræði. L-laga eða bogadreginn tvíhliða skjár sem umlykur horn byggingar skapar smávægilegan hornmun á því sem hvort auga skynjar, sem heilinn túlkar sem dýpt. Efnið er sérstaklega hannað til að nýta sér þessa rúmfræði og skapa blekkingu um hluti sem skaga út fyrir eða víkja fyrir aftan yfirborð skjásins.

Hvaða staðsetningar henta best fyrir 3D LED skjá sem hægt er að skoða með berum augum?
Hornbyggingar í viðskiptahverfum með mikilli umferð eru áhrifaríkustu staðsetningarnar. Útsýnissvæðið, sem gerir þrívíddaráhrifin með berum augum, krefst þess að gangandi áhorfendur séu staðsettir efst á horninu, helst í 10 til 40 metra fjarlægð. Staðsetningar með stýrðum nálgunarhornum gangandi manna, möguleika á að dvelja á þeim tíma og mikilli umferð skila sterkustu viðskiptaárangri.

Hvaða pixlahæð er ráðlögð fyrir 3D LED skjá í utandyra þéttbýli?
P3 til P6 er dæmigert forskriftarbil fyrir 3D LED uppsetningar utandyra með berum augum, allt eftir skjástærð, sjónfjarlægð og fjárhagsáætlun. P4 er algengasta stillingin fyrir stórar borgarhornauppsetningar og skilar þeirri upplausn sem þarf fyrir raunverulega 3D birtingu á venjulegri sjónfjarlægð gangandi vegfarenda.

Hversu bjartur þarf 3D LED skjár að vera til notkunar utandyra í Suðaustur-Asíu?
Í hitabeltisloftslagi við miðbaug, eins og í Malasíu, Taílandi og Indónesíu, er mælt með lágmarksbirtu upp á 6.000 nit til að viðhalda þrívíddarsýn og sýnileika efnis á háannatíma dagsbirtu. Sjálfvirk birtustýring er nauðsynleg til að stjórna orkunotkun á kvöldin og á nóttunni.

Þarf að sérsníða þrívíddarefnið fyrir hverja uppsetningu?
Já. Árangursríkt þrívíddarefni sem hægt er að sjá með berum augum verður að vera hannað fyrir tiltekna rúmfræði, pixlahæð og skoðunarbreytur hverrar einstakrar uppsetningar. Almennt eða aðlagað þrívíddarefni sem hefur ekki verið hannað fyrir tiltekna skjái skilar stöðugt ekki 3D-blekkingunni. Fjárfesting í efni er tæknileg krafa, ekki valfrjáls skapandi uppfærsla.