Labiausiai aptarinėjamas Malaizijos 3D LED reklaminis ekranas – Kvala Lumpūras

Kampas, kuris sustabdė eismą

Antradienio rytą komanda baigė galutinį kalibravimą. Iki vidurdienio turinys buvo paskelbtas. Vakare susirinko minia – ne todėl, kad kas nors apie tai paskelbė, ne todėl, kad buvo išleistas pranešimas spaudai, – o todėl, kad pro šalį einantys žmonės tiesiog sustojo, išsitraukė telefonus ir pradėjo filmuoti.

Tai vienintelis svarbus rodiklis, kai kalbama apie plika akimi matomą 3D LED reklamos ekraną miesto komerciniame rajone. Ne pikselių dydis. Ne ryškumo specifikacijos. Ne atnaujinimo dažnis. Šie skaičiai svarbūs inžinieriams ir pirkimų komandoms. Prekės ženklui, mokančiam už tą ekraną, svarbu, ar pro šalį einantis žmogus sustoja. Ar jie jį nufilmuoja. Ar jie juo pasidalija. Ar tai tampa, net ir trumpam, tuo, apie ką žmonės kalba, kalbėdami apie tą miesto dalį.

Ši instaliacija pasiekė visa tai – ir dar daugiau.

Kodėl Kvala Lumpūras, kodėl dabar

Per pastaruosius kelerius metus Kvala Lumpūro komercinės reklamos kraštovaizdis smarkiai pasikeitė. Bukit Bintang koridorius, kuris yra pagrindinis miesto prabangių prekių mažmeninės prekybos ir pramogų centras, darbo dienomis pritraukia apie 100 000 pėsčiųjų per dieną, o savaitgaliais ir turizmo piko metu jų skaičius yra gerokai didesnis. Koridoriaus tarptautinių lankytojų demografinė grupė – nuoseklus regioninių turistų iš Pietryčių Azijos, Kinijos, Pietų Korėjos, Japonijos ir Artimųjų Rytų derinys kartu su didelę perkamąją galią turinčia vietine auditorija – daro jį viena iš komerciškai vertingiausių lauko reklamos aplinkų visame Azijos ir Ramiojo vandenyno regione.

Lauko reklamos operatorius, užsakęs šią instaliaciją, keletą metų kontroliavo kampinę teritoriją, naudodamas įprastą didelio formato LED reklaminių skydų išdėstymą. Vieta buvo vertinga. Pajamos buvo solidžios. Tačiau operatorius nustatė konkrečią komercinę spragą: esamas ekrano formatas, nepaisant savo dydžio ir matomumo, negeneravo uždirbtos žiniasklaidos. Niekas jo nefotografavo. Niekas jo neskelbė. Prekių ženklų klientai, mokantys už vietas tame ekrane, gaudavo pasiekiamumą, tačiau negaudavo organinio sustiprinimo, kuris tapo pagrindiniu lauko reklamos investicijų grąžos varikliu tokiose rinkose kaip Kinija, Pietų Korėja ir Japonija, kur plika akimi matomi 3D LED ekranai jau pademonstravo nuolatinį gebėjimą generuoti socialinės žiniasklaidos pasiekiamumą, kuris padidino mokamą matomumą veiksniais, kurių negalėjo atkartoti joks tradicinis žiniasklaidos pirkinys.

Sprendimas konvertuoti svetainę į plika akimi matomą 3D LED ekrano formatą iš esmės buvo tiek socialinės žiniasklaidos, tiek ekrano technologijos sprendimas.

Techninė 3D veikimo be akinių realybė

Trimačiai LED ekranai, matomi plika akimi – formatas, sukuriantis trimačio turinio, kylančio iš plokščio ekrano paviršiaus arba į jį nutolstančio, iliuziją, nereikalaujant žiūrovui dėvėti jokių specialių akinių – yra viena techniškai sudėtingiausių lauko LED pramonės sričių. Efektas priklauso nuo tikslaus ekrano geometrijos, turinio inžinerijos ir optinės fizikos derinio, kuris bet kuriame etape palieka labai mažai klaidų ribos.

Ekrano geometrija yra pagrindas. Miesto kampams skirti 3D LED ekranai, skirti matyti plika akimi, paprastai yra L formos arba išlenkti dvipusio paviršiaus konfigūracija, kuri apgaubia pastato kampą ir pateikia du ekrano paviršius pėsčiųjų žiūrėjimo zonai, esančiai kampo viršūnėje. Geometrija sukuria binokulinio skirtumo užuominą – nedidelį kampinį skirtumą tarp to, ką suvokia kiekviena akis – kurį žmogaus regos sistema interpretuoja kaip gylį. Neteisingai sukonstravus geometriją, 3D efektas arba nepasireiškia, arba matomas tik iš siauro žiūrėjimo kampo, kuris apriboja auditoriją. Teisingai sukonstravus efektą, efektas patikimai veikia plačioje žiūrėjimo zonoje, kuri apima visą pėsčiųjų srautą abiem privažiavimo prie kampo keliais.

Šiai Kvala Lumpūro instaliacijai ekrano konfigūracija buvo suprojektuota kaip dvipusė L formos konstrukcija, kurios kiekvienos pusės plotis yra 10 metrų, o aukštis – 6 metrai. Kampas apgaubia 90 laipsnių kampu tiksliai apskaičiuotu spinduliu, kuris maksimaliai padidina efektyvią 3D matymo zoną abiem pėsčiųjų privažiavimo kampais. Kampo spindulys ir kampinis santykis tarp dviejų ekrano paviršių buvo nustatyti atlikus išsamų vietos tyrimą, kurio metu buvo nubraižyti pėsčiųjų eismo srautų modeliai, pagrindinės matymo linijos ir konkretūs matymo atstumai, kuriais tikslinė auditorija pirmą kartą susidurs su ekranu.

Pasirinktas pikselių žingsnis buvo P4 – specifikacija, užtikrinanti pakankamą vaizdo skiriamąją gebą 3D turinio formatui atitinkamais žiūrėjimo atstumais, išlaikant ryškumą, reikalingą dienos šviesos matomumui mieste, esančiame vos už trijų laipsnių į šiaurę nuo pusiaujo. Tokio dydžio dvipusėje P4 konfigūracijoje bendras pikselių skaičius visoje instaliacijoje susideda iš dešimčių milijonų atskirų LED elementų, kurių kiekvienas sukalibruotas pagal tą patį spalvų ir ryškumo standartą, kad būtų užtikrinta vientisa, vienoda vaizdo kokybė, kurios reikalauja 3D iliuzija.

Šio projekto specifikacija buvo nekeičiama – ryškumas. Dėl pusiaujo klimato Kvala Lumpūro aplinkos apšvietimas intensyvus ištisus metus, o Bukit Bintang rajone didelė ekrano paviršiaus dalis piko metu gauna tiesioginę ir atspindėtą saulės šviesą. Šiai instaliacijai skirti „Reiss“ ekrano moduliai užtikrina maksimalų 6500 nitų ryškumą, o aplinkos apšvietimo reguliavimas automatiškai palaiko optimalų ryškumo ir kontrasto santykį 3D iliuzijai bet kokiomis dienos ir vakaro sąlygomis.

Turinys yra pusė technologijos

Vienas dalykas, apie kurį pokalbiuose apie 3D LED ekranus nepakankamai kalbama, yra turinys. Ekrano įranga sukuria sąlygas 3D iliuzijai. Turinys iš tikrųjų sukuria iliuziją, o turinys, sukurtas neturint gilaus techninio supratimo apie tai, kaip veikia plika akimi matomas 3D efektas, neveiks net su geriausia pasaulyje įranga.

Šios instaliacijos turinį kūrė specializuota 3D turinio studija, glaudžiai bendradarbiaudama su „Reiss“ technine komanda nuo pat ankstyviausių projekto etapų. Kiekvienas ekrane sukurtas kūrybinis turinys buvo specialiai sukurtas atsižvelgiant į šios instaliacijos ekrano geometriją – tikslius kiekvieno paviršiaus matmenis, kampo spindulį, pikselių žingsnį ir tikslinį žiūrėjimo atstumą bei kampą – o ne pritaikytas pagal bendrinius 3D turinio šablonus.

Pristatymo turinyje buvo pavaizduota seka, kuri per pirmąsias veikimo savaites tapo instaliacijos vizualiniu identitetu: didelio masto realistiškas vandens, tekančio iš ekrano vidaus virš pastato kampo, atvaizdavimas, o pavieniai vandens lašeliai ir purslų elementai, regis, kyšo kelis metrus už fizinio ekrano paviršiaus į erdvę virš apačioje esančios pėsčiųjų gatvės. Po šios sekos regioniniam prabangos prekių klientui buvo aktyvuotas prekės ženklas, naudojant plaukiojančio produkto pristatymo formatą – produktas, regis, kybo trimatėje erdvėje priešais pastato fasadą, lėtai sukasi, o apšvietimas ir šešėlių perteikimas buvo sukurti taip, kad sustiprintų gylio iliuziją tam tikrais Bukit Bintang pėsčiųjų koridoriaus žiūrėjimo atstumais.

Per 72 valandas nuo ekrano pasirodymo socialinių tinklų turinys su instaliacija surinko daugiau nei 2 milijonus peržiūrų „Instagram“, „TikTok“ ir „YouTube“ platformose, o didžioji dalis turinio buvo sukurta organiškai pėstiesiems filmuojant ir dalijantis savo filmuota medžiaga. Per pirmąsias dvi savaites instaliacija buvo pristatyta trijuose Malaizijos gyvenimo būdo ir architektūros leidiniuose, o per pirmąjį mėnesį – regioninėse lauko reklamos prekybos žiniasklaidos priemonėse.

Kaip atrodė skaičiai

Operatoriaus komercinis modelis konvertuotai svetainei buvo pagrįstas aukščiausios klasės laiko tarpsnių kainodaros struktūra, kuri atspindėjo 3D formato uždirbtos medijos stiprinimo vertę – vertę, kurią mados, automobilių, technologijų ir prabangos prekių sektorių prekių ženklai jau buvo patvirtinę rinkose, kuriose buvo įsitvirtinę plika akimi matomų 3D LED ekranų inventorius.

Per pirmuosius šešis veiklos mėnesius, po perėjimo nuo standartinės LED reklaminės lentos prie atviros akies 3D LED formato, operatoriaus pajamos per reklamos ciklą padidėjo daugiau nei 280 %, palyginti su tuo pačiu laikotarpiu naudojant ankstesnę standartinę LED konfigūraciją. Prekių ženklų klientai, kurie anksčiau buvo įsigiję standartines LED reklamos vietas svetainėje, perėjo prie 3D formato, išleisdami didesnes išlaidas, nes joks standartinis lauko reklamos formatas mieste negalėjo atkartoti matomos socialinės žiniasklaidos vertės.

Per pirmąjį veiklos ketvirtį ši vieta įsitvirtino kaip komerciškai paklausiausia lauko reklamos vieta Bukit Bintang koridoriuje – tai atsispindi užimtumo rodikliuose, kurie pirmaisiais pilnais 3D veiklos metais išliko 100 % arba artimi 100 %.

Techninės specifikacijos

Trys dalykai, kuriuos šis projektas padarė teisingai, o kiti klysta

Tokie projektai nebūna sėkmingi atsitiktinai. Kvala Lumpūro instaliacija pavyko, nes nuo pat pradžių buvo teisingai atlikti trys dalykai – trys dalykai, kurie lemia daugumą nesėkmių projektuose, kuriuose rodomi plika akimi matomi 3D LED ekranai, kurie neatitinka savo komercinio pažado.

Pirmasis buvo vietos parinkimas ir geometrijos inžinerija. Kampinė vieta nebuvo pasirinkta todėl, kad ji buvo laisva. Ji buvo pasirinkta todėl, kad jos fizinė geometrija, pėsčiųjų eismo modeliai ir matymo linijos charakteristikos buvo specialiai pritaikytos 3D formatui, žiūrint plika akimi. Ne kiekvienas kampas tinka. Žiūrėjimo zonos matematika turi atitikti tai, kur auditorija iš tikrųjų stovi ir vaikšto.

Antrasis buvo ryškumo specifikacija. Atogrąžų pusiaujo klimate, kai ištisus metus intensyvi saulės spinduliuotė, 3D LED ekranas, kuris naktį atrodo įspūdingai, o dieną išblunka, duoda tik pusę savo komercinės vertės. 6500 nitų specifikacija nebuvo pernelyg sudėtinga. Tai buvo teisingas atsakymas į aplinkosaugos klausimus.

Trečiasis aspektas buvo investicijos į turinį. Operatorius įsipareigojo turinio kūrimo partnerystei – ne vienkartiniam kūrybiniam įgyvendinimui – kuri užtikrino, kad kiekvienas ekraną įsigijęs prekės ženklas gautų turinį, sukurtą atsižvelgiant į konkrečius šio įrenginio techninius parametrus. Bendras 3D turinys, kuris nebuvo sukurtas atsižvelgiant į konkretaus ekrano geometriją ir pikselių žingsnį, nuolat demonstruoja prastesnius rezultatus. Konkrečiai svetainei skirtas turinys nuolat demonstruoja geresnius rezultatus.

Kur juda Pietryčių Azijos 3D LED rinka

Malaizija nėra pavienis pavyzdys. Visoje Pietryčių Azijoje – Bankoke, Džakartoje, Singapūre, Hošimino mieste ir Maniloje – komerciniai rajonai, kuriuose yra tinkamas pėsčiųjų tankumo, turistų srauto ir prekės ženklų perkamosios galios derinys, pereina prie pėsčiųjų akimis matomų 3D LED ekranų kaip aukščiausios kokybės lauko reklamos formato. Ši technologija yra brandi. Turinio ekosistema sparčiai vystosi. O socialinės žiniasklaidos sklaidos pranašumas, kurį 3D ekranai suteikia, palyginti su standartiniais lauko formatais, panašiose rinkose jau yra pakankamai gerai įsitvirtinęs, kad komercinis pagrindimas nebėra teorinis.

Lauko reklamos operatoriams visame regione klausimas yra ne tai, ar formatas pateisina lūkesčius. Ši ir dešimtys panašių instaliacijų visoje Azijoje atsakė į šį klausimą. Klausimas yra tas, ar techninės specifikacijos, svetainės geometrija ir investicijos į turinį atitinka lygį, reikalingą efektui pasiekti, nes 3D LED ekranas, kuris iš tikrųjų nesustabdo žmonių, yra didelė kapitalo investicija, užtikrinanti standartinius LED rezultatus.

Teisinga specifikacija nuo pat pradžių yra viskas.

Dažnai užduodami klausimai — „Naked Eye 3D“ LED ekranai

Kaip plika akimi matomas 3D LED ekranas iš tikrųjų sukuria 3D efektą?
Šis efektas sukuriamas derinant ekrano geometriją ir turinio inžineriją. L formos arba išlenktas dvipusis ekranas, apjuosiantis pastato kampą, sukuria nedidelius kampinius skirtumus tarp to, ką suvokia kiekviena akis, o smegenys tai interpretuoja kaip gylį. Turinys specialiai sukurtas taip, kad išnaudotų šią geometriją, sukurdamas objektų, išsikišusių už fizinio ekrano paviršiaus arba atsitraukusių nuo jo, iliuziją.

Kokios vietos geriausiai tinka plika akimi matomam 3D LED ekranui?
Efektyviausios vietos yra pastatų kampai komerciniuose rajonuose, kuriuose gausu pėsčiųjų. Plika akimi matomo 3D efekto matymo zonos geometrija reikalauja, kad pėsčiųjų auditorija būtų išdėstyta kampo viršūnėje, idealiu atveju 10–40 metrų atstumu. Vietos, kuriose kontroliuojami pėsčiųjų privažiavimo kampai, yra daug galimybių būti pastate ir didelis pėsčiųjų srautas, duoda geriausius komercinius rezultatus.

Koks pikselių žingsnis rekomenduojamas 3D LED ekranui lauko miesto aplinkoje?
Įprastas lauko 3D LED instaliacijų specifikacijų diapazonas nuo P3 iki P6, priklausomai nuo ekrano dydžio, žiūrėjimo atstumo ir biudžeto. P4 yra plačiausiai naudojama konfigūracija didelio formato miesto kampinėms instaliacijoms, užtikrinanti skiriamąją gebą, reikalingą tikroviškam 3D turinio perteikimui standartiniais pėsčiųjų žiūrėjimo atstumais.

Kokio ryškumo turi būti 3D LED ekranas, kad jį būtų galima naudoti lauke Pietryčių Azijoje?
Atogrąžų pusiaujo klimato juostose, tokiose kaip Malaizija, Tailandas ir Indonezija, rekomenduojamas minimalus 6000 nitų ryškumas, kad būtų išlaikytas 3D iliuzijos efektyvumas ir turinio matomumas piko metu. Automatinis ryškumo valdymas yra būtinas norint valdyti energijos suvartojimą vakare ir naktį.

Ar 3D turinys turi būti pritaikytas kiekvienai instaliacijai?
Taip. Efektyvus plika akimi matomas 3D turinys turi būti sukurtas atsižvelgiant į konkrečią kiekvienos instaliacijos geometriją, pikselių žingsnį ir žiūrėjimo parametrus. Bendrinis arba pritaikytas 3D turinys, kuris nebuvo sukurtas konkrečiam ekranui, nuolat neatitinka 3D iliuzijos reikalavimų. Investicijos į turinį yra techninis reikalavimas, o ne pasirenkamas kūrybinis atnaujinimas.