Найбольш абмяркоўваны 3D-святлодыёдны рэкламны экран у Малайзіі — Куала-Лумпур

Куток, які спыніў рух

Была аўторак раніцай, калі каманда скончыла апошнюю каліброўку. Да поўдня кантэнт выйшаў у прамым эфіры. Да вечара сабраўся натоўп — не таму, што хтосьці абвясціў пра гэта, не таму, што выйшаў прэс-рэліз, — а таму, што людзі, якія праходзілі міма, проста спыняліся, даставалі тэлефоны і пачыналі здымаць.

Гэта адзіны паказчык, які мае значэнне, калі гаворка ідзе пра рэкламны экран 3D LED, які бачны няўзброеным вокам у гарадскім камерцыйным раёне. Не крок пікселя. Не характарыстыкі яркасці. Не частата абнаўлення. Гэтыя лічбы маюць значэнне для інжынераў і каманд па закупках. Для брэнда, які плаціць за гэты экран, важна тое, ці спыняецца чалавек, які праходзіць міма. Ці здымае ён яго на відэа. Ці дзеліцца ён ім. Ці становіцца ён, хоць бы на кароткі час, тым, пра што людзі гавораць, калі гавораць пра гэтую частку горада.

Гэтая ўстаноўка дасягнула ўсяго гэтага — і нават большага.

Чаму Куала-Лумпур, чаму зараз

За апошнія некалькі гадоў ландшафт камерцыйнай рэкламы ў Куала-Лумпуре зведаў значныя змены. Калідор Букіт-Бінтанг, які з'яўляецца галоўным цэнтрам раскошных гандлёвых і забаўляльных цэнтраў горада, штодня прыцягвае больш за 100 000 пешаходаў у буднія дні, прычым значна большая колькасць наведвальнікаў у выхадныя і ў перыяды пікавага турызму. Міжнародная дэмаграфія наведвальнікаў калідора — пастаяннае спалучэнне рэгіянальных турыстаў з Паўднёва-Усходняй Азіі, Кітая, Паўднёвай Карэі, Японіі і Блізкага Усходу, а таксама мясцовай аўдыторыі з высокай пакупніцкай здольнасцю — робіць яго адным з самых камерцыйна каштоўных месцаў для вонкавай рэкламы ва ўсім Азіяцка-Ціхаакіянскім рэгіёне.

Аператар вонкавай рэкламы, які замовіў гэтую ўстаноўку, некалькі гадоў кантраляваў кутнюю пляцоўку з выкарыстаннем традыцыйнай вялікафарматнай святлодыёднай рэкламнай шчыліны. Месцазнаходжанне было каштоўным. Даход быў стабільным. Але аператар выявіў пэўны камерцыйны прабел: існуючы фармат дысплея, нягледзячы на ​​яго памер і бачнасць, не генераваў заробленых медыя. Ніхто яго не фатаграфаваў. Ніхто не размяшчаў. Кліенты брэнда, якія плацілі за месца на гэтым экране, атрымлівалі ахоп, але яны не атрымлівалі арганічнага ўзмацнення, якое стала асноўным рухавіком прыбытковасці інвестыцый у вонкавую рэкламу на такіх рынках, як Кітай, Паўднёвая Карэя і Японія, дзе 3D-святлодыёдныя экраны, якія бачныя няўзброеным вокам, ужо прадэманстравалі стабільную здольнасць генераваць ахоп у сацыяльных сетках, які памнажаў платную экспазіцыю з фактарамі, якія не мог паўтарыць ніводны традыцыйны медыякуп.

Рашэнне пераўтварыць сайт у фармат 3D-святлодыёднага дысплея, які можна ўбачыць няўзброеным вокам, было, па сутнасці, рашэннем адносна сацыяльных сетак гэтак жа, як і рашэнням адносна тэхналогіі адлюстравання.

Тэхнічная рэальнасць таго, як прымусіць 3D працаваць без акуляраў

Святлодыёдны 3D-дысплей, які можна ўбачыць няўзброеным вокам — фармат, які стварае ілюзію трохмернага кантэнту, які з'яўляецца з плоскай паверхні дысплея або знікае на ёй, не патрабуючы ад гледача нашэння спецыяльных акуляраў, — з'яўляецца адным з самых тэхнічна складаных прымяненняў у індустрыі вулічных святлодыёдаў. Эфект залежыць ад дакладнага спалучэння геаметрыі дысплея, кантэнт-інжынерыі і аптычнай фізікі, што пакідае вельмі мала месца для памылак на любым этапе.

Геаметрыя дысплея — гэта аснова. Святлодыёдныя 3D-экраны, якія можна ўбачыць няўзброеным вокам і прызначаны для гарадскіх куткоў, звычайна маюць L-вобразную або выгнутую двухбаковую канфігурацыю, якая ахінае кут будынка, прадстаўляючы дзве паверхні дысплея пешаходнай зоне агляду, размешчанай на вяршыні кута. Геаметрыя стварае бінакулярны сігнал дыспрапорцыі — невялікую вуглавую розніцу паміж тым, што ўспрымае кожнае вока, — які чалавечая зрокавая сістэма інтэрпрэтуе як глыбіню. Калі геаметрыя няправільная, 3D-эфект альбо не матэрыялізуецца, альбо з'яўляецца толькі з вузкага вугла агляду, які абмяжоўвае аўдыторыю. Калі зрабіць усё правільна, эфект надзейна працуе па ўсёй шырокай зоне агляду, якая ахоплівае ўвесь пешаходны паток на абодвух шляхах падыходу да кута.

Для гэтай інсталяцыі ў Куала-Лумпуры канфігурацыя дысплея была распрацавана ў выглядзе двухбаковай L-вобразнай канструкцыі, прычым кожны грань мела памеры 10 метраў у шырыню і 6 метраў у вышыню, што ахінае кут будынка пад вуглом 90 градусаў з дакладна разлічаным радыусам, які максымізаваў эфектыўную трохмерную зону агляду па абодвух вуглах падыходу пешаходаў. Радыус вугла і вуглавыя адносіны паміж двума гранямі дысплея былі вызначаны шляхам падрабязнага абследавання месца, у выніку якога былі адлюстраваны схемы пешаходнага руху, асноўныя лініі агляду і канкрэтныя адлегласці агляду, на якіх мэтавая аўдыторыя ўпершыню сутыкнецца з дысплеем.

Выбраны крок пікселя быў P4 — спецыфікацыя, якая забяспечвае дастатковую раздзяляльнасць выявы для фармату 3D-кантэнту на адпаведных адлегласцях прагляду, захоўваючы пры гэтым яркасць, неабходную для бачнасці пры дзённым святле ў горадзе, які знаходзіцца ўсяго ў трох градусах на поўнач ад экватара. Пры P4 у двухбаковай канфігурацыі такога памеру агульная колькасць пікселяў па ўсёй інсталяцыі складае дзясяткі мільёнаў асобных святлодыёдных элементаў, кожны з якіх адкалібраваны па адным і тым жа стандарты колеру і яркасці, каб забяспечыць бясшвоўнае, аднастайнае якасць выявы, неабходнае для 3D-ілюзіі.

Яркасць была неад'емнай характарыстыкай гэтага праекта. Экватарыяльны клімат Куала-Лумпура стварае інтэнсіўныя ўмовы навакольнага асвятлення круглы год, і месцазнаходжанне Букіт-Бінтанг атрымлівае прамое і адлюстраванае сонечнае асвятленне на значнай частцы паверхні дысплея ў гадзіны пік светлавога дня. Модулі дысплея Reiss, прызначаныя для гэтай устаноўкі, забяспечваюць пікавую яркасць 6500 ніт з аўтаматычнай рэгуляваннем навакольнага асвятлення, якая падтрымлівае аптымальнае суадносіны яркасці і кантраснасці для стварэння 3D-ілюзіі пры любых умовах дзённага і вячэрняга асвятлення.

Змест — гэта палова тэхналогій

Адна рэч, якая недастаткова абмяркоўваецца ў размовах пра 3D-святлодыёдныя экраны, — гэта кантэнт. Апаратнае забеспячэнне дысплея стварае ўмовы для 3D-ілюзіі. Кантэнт насамрэч стварае ілюзію, а кантэнт, створаны без глыбокага тэхнічнага разумення таго, як працуе 3D-эфект, які бачны няўзброеным вокам, не будзе працаваць нават на найлепшым абсталяванні ў свеце.

Кантэнт для гэтай інсталяцыі быў распрацаваны спецыялізаванай студыяй 3D-кантэнту, якая цесна супрацоўнічала з тэхнічнай камандай Reiss з самых ранніх этапаў праекта. Кожны элемент крэатыўнага кантэнту, створаны для экрана, быў распрацаваны спецыяльна для геаметрыі адлюстравання гэтай інсталяцыі — дакладныя памеры кожнай грані, радыус вугла, крок пікселя, а таксама мэтавая адлегласць і вугал прагляду — а не адаптаваны з агульных шаблонаў 3D-кантэнту.

Падчас запуску была прадстаўлена паслядоўнасць, якая стала вызначальнай візуальнай ідэнтычнасцю інсталяцыі ў першыя тыдні яе працы: рэалістычная рэндэрынг вады ў вялікім маштабе, якая цячэ з унутранай часткі дысплея над вуглом будынка, прычым асобныя кроплі вады і пырскі нібы выступаюць на некалькі метраў за межы фізічнай паверхні экрана ў прастору над пешаходнай вуліцай унізе. Паслядоўнасць суправаджалася актывацыяй брэнда для рэгіянальнага кліента, які вырабляе прадметы раскошы, у якім выкарыстоўваўся фармат прэзентацыі плавучага прадукту — прадукт нібы лунае ў трохмернай прасторы перад фасадам будынка, павольна круціцца, з асвятленнем і рэндэрынгам ценяў, распрацаванымі для ўзмацнення ілюзіі глыбіні на пэўных адлегласцях агляду пешаходнага калідора Букіт Бінтанг.

На працягу 72 гадзін пасля запуску экрана кантэнт з інсталяцыяй у сацыяльных сетках набраў больш за 2 мільёны праглядаў у Instagram, TikTok і YouTube, прычым большая частка кантэнту была створана арганічным шляхам пешаходамі, якія здымалі і дзяліліся сваімі ўласнымі відэа. Інсталяцыя была прадстаўлена ў трох малайзійскіх выданнях пра лад жыцця і архітэктуру на працягу першых двух тыдняў, а таксама ў рэгіянальных галіновых СМІ, прысвечаных вонкавай рэкламе, на працягу першага месяца.

Як выглядалі лічбы

Камерцыйная мадэль аператара для пераўтворанага сайта была заснавана на прэміяльнай структуры цэнаўтварэння слотаў, якая адлюстроўвала заробленую медыя-ампліфікацыю 3D-фармату — каштоўнасць, якую брэнды ў сектарах моды, аўтамабільнай прамысловасці, тэхналогій і раскошы ўжо пацвердзілі на рынках з усталяваным інвентаром 3D-святлодыёдных экранаў, якія можна ўбачыць няўзброеным вокам.

За першыя шэсць месяцаў працы пасля пераходу са стандартнага святлодыёднага рэкламнага шчыта на фармат 3D LED, які адлюстроўваецца няўзброеным вокам, аператар дасягнуў павелічэння даходу больш чым на 280% за рэкламны цыкл у параўнанні з аналагічным перыядам пры папярэдняй стандартнай канфігурацыі святлодыёдаў. Кліенты брэнда, якія раней набывалі стандартныя святлодыёдныя слоты на сайце, перайшлі на 3D-фармат з больш высокімі выдаткамі, абумоўленымі дэманстратыўнай каштоўнасцю ўзмацнення ў сацыяльных сетках, якую не мог паўтарыць ні адзін стандартны фармат вулічнай рэкламнай пляцоўкі ў горадзе.

У першым квартале гэтая пляцоўка зарэкамендавала сябе як самае камерцыйна запатрабаванае месца для вонкавай рэкламы ў калідоры Букіт Бінтанг, што адлюстравана ў паказчыку запаўняльнасці, які заставаўся на ўзроўні 100% або блізкім да яго на працягу першага поўнага года працы 3D.

Тэхнічныя характарыстыкі

Тры рэчы, якія гэты праект зрабіў правільна, а іншыя памыляюцца

Такія праекты не атрымліваюцца паспяховымі выпадкова. Інсталяцыя ў Куала-Лумпуры спрацавала, таму што з самага пачатку былі правільна выкананы тры рэчы — тры рэчы, якія тлумачаць большасць няўдач у праектах 3D-святлодыёдных экранаў, якія можна ўбачыць няўзброеным вокам і не апраўдваюць сваіх камерцыйных абяцанняў.

Першым быў выбар месца і геаметрычная інжынерыя. Месцазнаходжанне ў куце было выбрана не таму, што яно было даступным. Яно было выбрана таму, што яго фізічная геаметрыя, схемы руху пешаходаў і характарыстыкі лініі агляду спецыяльна падыходзілі для 3D-фармату няўзброеным вокам. Не кожны кут падыходзіць. Матэматыка зоны агляду павінна адпавядаць таму, дзе рэальна стаіць і ходзіць гледач.

Другой праблемай была спецыфікацыя яркасці. У трапічным экватарыяльным клімаце з інтэнсіўным сонечным выпраменьваннем круглы год 3D-святлодыёдны экран, які выглядае эфектна ўначы і цьмянее ўдзень, прыносіць толькі палову сваёй камерцыйнай каштоўнасці. Спецыфікацыя ў 6500 ніт не была празмернай інжынернай складанасцю. Гэта было правільнае рашэнне для навакольнага асяроддзя.

Трэцяй праблемай былі інвестыцыі ў кантэнт. Аператар абавязаўся заключыць партнёрства ў распрацоўцы кантэнту — а не аднаразовую творчую ініцыятыву, — што гарантавала, што кожны брэнд, які набыў экран, атрымае кантэнт, распрацаваны з улікам канкрэтных тэхнічных параметраў гэтай устаноўкі. Агульны 3D-кантэнт, які не быў створаны з улікам геаметрыі і кроку пікселяў канкрэтнага экрана, пастаянна паказвае нізкія вынікі. Кантэнт, спецыялізаваны на канкрэтным месцы, пастаянна паказвае высокія вынікі.

Куды рухаецца рынак 3D-святлодыёдаў Паўднёва-Усходняй Азіі

Малайзія — не адзінкавы прыклад. Па ўсёй Паўднёва-Усходняй Азіі — у Бангкоку, Джакарце, Сінгапуры, Хашыміне і Маніле — камерцыйныя раёны з правільным спалучэннем шчыльнасці пешаходаў, турыстычнага трафіку і пакупніцкай здольнасці брэнда пераходзяць на 3D LED-рэкламу, якая адлюстроўваецца няўзброеным вокам, як прэміяльны фармат вонкавай рэкламы. Тэхналогія сталая. Экасістэма кантэнту хутка развіваецца. А перавага 3D-экранаў у пашырэнні сацыяльных сетак у параўнанні са стандартнымі вонкавымі фарматамі цяпер дастаткова добра ўстаноўлена на падобных рынках, таму камерцыйнае абгрунтаванне больш не з'яўляецца тэарэтычным.

Пытанне для аператараў вонкавай рэкламы па ўсім рэгіёне не ў тым, ці адпавядае фармат патрабаванням. Гэтая інсталяцыя, і дзясяткі падобных па ўсёй Азіі, адказалі на гэтае пытанне. Пытанне ў тым, ці адпавядаюць тэхнічныя характарыстыкі, геаметрыя пляцоўкі і інвестыцыі ў кантэнт узроўню, неабходнаму для дасягнення эфекту, бо 3D-святлодыёдны экран, які сапраўды не спыняе людзей, — гэта значная капіталаўкладанне, якое дае стандартныя святлодыёдныя вынікі.

Найважнейшае — гэта правільна сфармуляваць спецыфікацыю з самага пачатку.

Часта задаваныя пытанні — 3D-святлодыёдныя экраны, якія можна ўбачыць няўзброеным вокам

Як насамрэч ствараецца 3D-эфект на 3D-эфектным святлодыёдным экране, які можна ўбачыць няўзброеным вокам?
Эфект ствараецца дзякуючы спалучэнню геаметрыі дысплея і кантэнт-інжынерыі. L-вобразны або выгнуты двухбаковы дысплей, які ахінае кут будынка, стварае невялікія вуглавыя адрозненні ў тым, што ўспрымаецца кожным вокам, што мозг інтэрпрэтуе як глыбіню. Кантэнт спецыяльна распрацаваны для выкарыстання гэтай геаметрыі, ствараючы ілюзію аб'ектаў, якія выступаюць за межы фізічнай паверхні экрана або аддаляюцца ад яе.

Якія месцы лепш за ўсё падыходзяць для 3D-святлодыёднага экрана, які бачны няўзброеным вокам?
Найбольш эфектыўнымі месцамі для размяшчэння з'яўляюцца куты будынкаў у камерцыйных раёнах з высокай пешаходнай зонай. Геаметрыя зоны агляду для 3D-эфекту няўзброеным вокам патрабуе размяшчэння пешаходнай аўдыторыі на вяршыні кута, ідэальна на адлегласці ад 10 да 40 метраў. Месцы з кантраляванымі кутамі падыходу пешаходаў, магчымасцямі для знаходжання людзей у зале і высокай шчыльнасцю пешаходаў забяспечваюць найлепшыя камерцыйныя вынікі.

Які крок пікселяў рэкамендуецца для 3D-святлодыёднага экрана ў адкрытым гарадскім асяроддзі?
Тыповы дыяпазон спецыфікацый для вулічных 3D-святлодыёдных інсталяцый, якія можна бачыць няўзброеным вокам, складае ад P3 да P6, у залежнасці ад памеру дысплея, адлегласці прагляду і бюджэту. P4 — найбольш распаўсюджаная канфігурацыя для вялікафарматных гарадскіх кутніх інсталяцый, якая забяспечвае раздзяляльнасць, неабходную для рэалістычнай візуалізацыі 3D-кантэнту на стандартнай адлегласці прагляду для пешаходаў.

Наколькі яркім павінен быць 3D-святлодыёдны экран для выкарыстання на вуліцы ў Паўднёва-Усходняй Азіі?
У трапічным экватарыяльным клімаце, такім як Малайзія, Тайланд і Інданезія, для падтрымання прадукцыйнасці 3D-ілюзіі і бачнасці кантэнту ў гадзіны пікавай нагрузкі рэкамендуецца мінімальная яркасць 6000 ніт. Аўтаматычнае рэгуляванне яркасці неабходна для кіравання спажываннем энергіі ў вячэрні і начны час працы.

Ці трэба 3D-кантэнт ствараць індывідуальна для кожнай устаноўкі?
Так. Эфектыўны 3D-кантэнт, які можна ўбачыць няўзброеным вокам, павінен быць распрацаваны з улікам канкрэтнай геаметрыі, кроку пікселяў і параметраў прагляду кожнай асобнай устаноўкі. Агульны або адаптаваны 3D-кантэнт, які не быў створаны для канкрэтнага экрана, пастаянна не дасягае патрэбнага ўзроўню 3D-ілюзіі. Інвестыцыі ў кантэнт — гэта тэхнічнае патрабаванне, а не дадатковае паляпшэнне крэатыўнага выгляду.