شاشات الإعلانات LED القابلة للطي تُغير طريقة تعامل المهرجانات الموسيقية الأوروبية مع الرعاية

لم يُحذر أحد الرعاة من أن الأمر سيبدو بهذه الروعة

هناك لحظة معينة تحدث أثناء تجهيز مواقع المهرجانات، يعرفها كل من عمل في هذا المجال. إنها اللحظة التي يصل فيها فريق تفعيل العلامة التجارية للراعي إلى منطقته المخصصة صباح اليوم الأول، ويرى ما تم بناؤه خلال الليل، ثم يصمت للحظة. عادةً ما يكون سبب صمتهم هو حدوث خطأ ما.

في مهرجان موسيقي خارجي كبير في هولندا الصيف الماضي، كان الصمت مختلفًا. وصل مدير تفعيل العلامة التجارية لأحد الرعاة الرئيسيين للحدث - وهي علامة تجارية أوروبية للملابس الرياضية - متوقعًا أن يرى نفس نوع الخيمة الإعلانية واللافتة التي استخدمها فريقه في كل مهرجان على مدار السنوات الأربع الماضية. لكن ما وجدوه بدلًا من ذلك كان شاشة إعلانية خارجية قابلة للطي بتقنية LED، يزيد ارتفاعها عن أربعة أمتار، تعرض محتوى حملتهم الإعلانية بوضوح تام في ضوء النهار، في وسط حقل، دون أي بنية تحتية ثابتة، ولا كابلات طاقة خارجية ممتدة على الأرض، ولا أي دعامات هيكلية تتطلب ترخيص بناء أو موافقة مالك الأرض على تثبيتها.

وقفوا ونظروا إليه للحظة. ثم أخرجت مديرة العلامة التجارية هاتفها واتصلت بمكتبها الرئيسي.

أدى ذلك الاتصال مباشرةً إلى استخدام نفس تنسيق الشاشة في موقعين آخرين للمهرجانات في ألمانيا وبلجيكا خلال موسم الصيف نفسه. وهذا، إلى حد كبير، هو كيف تنتشر الأمور عندما ينجح شيء ما فعلاً في صناعة الفعاليات.

مشكلة الإعلان في المهرجانات التي لم يجد لها أحد حلاً مناسباً

إذا سبق لك أن حاولت بناء حضور قوي للعلامة التجارية في مهرجان موسيقي خارجي واسع النطاق، فسوف تفهم المشكلة الهيكلية التي كانت موجودة في هذا المجال لفترة طويلة.

المهرجانات مؤقتة، ومواقعها مؤقتة، وجماهيرها كثيفة وسريعة الحركة. كما أن مناخ شمال ووسط أوروبا قاسٍ على أي شيء لا يمكن تركيبه وتفكيكه ونقله بسرعة في مركبة تتسع في منطقة خلف كواليس المهرجان. وقد ازداد الضغط التجاري على فرق تفعيل العلامات التجارية للمهرجانات بشكل ملحوظ خلال العقد الماضي، إذ تحوّل الرعاة من مجرد الرغبة في ظهور شعاراتهم إلى المطالبة بفعاليات تُولّد محتوى على وسائل التواصل الاجتماعي، ما يعني أن التأثير البصري أصبح الآن هو الهدف الأساسي، وليس مجرد التواجد.

تُعاني اللافتات الثابتة واللوحات الإعلانية المطبوعة من محدودية في مدى وصولها إلى الجمهور. فهي لا تستطيع عرض محتوى فيديو، ولا تغيير الرسائل بين برامج الجمعة والأحد، ولا التفاعل مع قائمة الفنانين الرئيسيين، أو أحوال الطقس، أو حتى لحظة رغبة علامة تجارية في الترويج لمنتج معين بعد انتهاء عرضٍ على المسرح الرئيسي. في بيئة إعلامية تُعتبر فيها السرعة والتأثير البصري هما كل شيء، فإنّ المطبوعات الثابتة في المهرجانات تؤدي وظيفةً تجاوزها الجمهور بالفعل.

توجد شاشات LED تقليدية كبيرة الحجم، لكنها تُثير مجموعة مختلفة من التحديات في بيئة المهرجانات. تتطلب تركيبات LED الخارجية الثابتة تثبيتًا أرضيًا، وموافقة هندسية إنشائية، وجهدًا كبيرًا في التجميع، فضلًا عن مساحة لوجستية لا تستطيع معظم مواقع المهرجانات استيعابها في مناطق تفعيل العلامات التجارية التي تُعنى في الوقت نفسه بتقديم الطعام، وبنية تحتية للقاء الفنانين والترحيب بهم، وإدارة تدفق الحشود. ولا تسمح فترات التجهيز في معظم المهرجانات الأوروبية - والتي تتراوح عادةً بين 24 و48 ساعة قبل فتح الأبواب - بالجداول الزمنية اللازمة لتركيب هياكل LED التقليدية كبيرة الحجم.

حلت شاشة الإعلانات الخارجية القابلة للطي بتقنية LED من شركة Reiss كلا جانبي هذه المشكلة في آن واحد، وهذا هو السبب تحديداً في انتشارها السريع في جميع أنحاء المهرجانات الأوروبية.

ماذا تعني شاشة LED القابلة للطي فعلياً في سياق المهرجانات؟

يُستخدم مصطلح "قابل للطي" بشكل فضفاض في صناعة شاشات LED، ومن الجدير بالذكر تحديد ما يعنيه في شكل مصمم لبيئات المهرجانات الخارجية بدلاً من استخدامه في المعارض الداخلية.

شاشة ريس القابلة للطي بتقنية LED الخارجية، المستخدمة في هذه المهرجانات الثلاثة، عبارة عن نظام عرض وهيكل متكامل، يُشحن مُفككًا في صناديق نقل قياسية بحجم مناسب لتحميل المركبات والمقطورات العادية. في الموقع، يتم تجميع ونشر نظام العرض بالكامل - ألواح الشاشة، وإطار الدعم الهيكلي، ونظام توزيع الطاقة - دون الحاجة إلى أي أدوات متخصصة، أو بنية تحتية أرضية ثابتة، أو معدات رافعة. أُنجزت عملية تجميع وحدات العرض الرئيسية في مهرجان هولندا بواسطة فريق مكون من شخصين في أقل من 90 دقيقة لكل وحدة، دون استخدام أي معدات إضافية غير تلك الموجودة في صناديق النقل.

كان عرض واجهة العرض لتنسيق تفعيل العلامة التجارية الأساسي المستخدم في هذه المهرجانات 6 أمتار عرضًا و3.5 أمتار ارتفاعًا - وهو حجم كبير بما يكفي ليكون العنصر المرئي المهيمن في منطقة تفعيل العلامة التجارية للمهرجان، ويمكن رؤيته عبر جزء كبير من الموقع، وقادر على تشغيل نوع من مقاطع الفيديو ذات التنسيق الكبير ومحتوى الحركة الذي يولد تفاعلًا حقيقيًا من الجمهور وتصويرًا على وسائل التواصل الاجتماعي.

تم اختيار دقة البكسل P5 لتطبيق المهرجانات الخارجية، وذلك لتحقيق التوازن الأمثل بين جودة الصورة ومتانة الوحدة في تصميم يتم تجميعه وتفكيكه ونقله وإعادة تركيبه في مواقع مهرجانات متعددة خلال موسم واحد. وعلى مسافات المشاهدة المعتادة في مناطق تفعيل العلامات التجارية بالمهرجانات - والتي تتراوح عادةً بين 5 و25 مترًا - توفر دقة P5 صورًا واضحة وحيوية لمحتوى الفيديو، ورسوم متحركة للعلامات التجارية، وتكاملات موجزات وسائل التواصل الاجتماعي المباشرة التي كانت فرق الرعاة تعرضها على هذه الشاشات.

تم تحديد سطوع الشاشة عند 6000 شمعة/م². تتميز بيئات المهرجانات الصيفية الأوروبية بانخفاض شدة الإضاءة المحيطة مقارنةً بالمناخات الاستوائية، إلا أن أيام الصيف في شمال أوروبا طويلة، وقد تؤدي زوايا الشمس المباشرة خلال ساعات الذروة بعد الظهر إلى تقليل التباين الظاهر للشاشات غير المصممة لظروف الإضاءة النهارية الخارجية بشكل ملحوظ. عند سطوع 6000 شمعة/م²، حافظت شاشات Reiss القابلة للطي على وضوح المحتوى وتأثيره البصري الكامل في جميع ظروف الإضاءة النهارية والمسائية التي وُوجهت في مواقع المهرجان الثلاثة - من حقل صيفي في ألمانيا في منتصف النهار إلى أمسية بلجيكية غائمة حيث جعل سطوع الشاشة منها العنصر البصري الأكثر سطوعًا في منطقة الفعاليات بأكملها.

ثلاثة مهرجانات، ثلاثة تطبيقات تجارية مختلفة

لم يكن ما جعل هذه التطبيقات مثيرة للاهتمام تجاريًا هو استخدام الرعاة الثلاثة لتقنية LED القابلة للطي بنفس الطريقة، بل على العكس، فقد استخدموها بشكل مختلف. ولعلّ مرونة هذه التقنية في دعم أهداف تجارية مختلفة تمامًا في ثلاثة فعاليات مختلفة هي أوضح دليل على مدى تنوعها.

في مهرجان هولندا، استخدمت العلامة التجارية للملابس الرياضية الشاشة كمنصة بثٍّ حصرية، حيث عرضت مزيجًا من محتوى الحملة الإعلانية، ولقطات للرياضيين، ومواد إطلاق المنتجات على مدار عطلة نهاية الأسبوع، مع جدولة المحتوى بما يتناسب مع البرامج المعروضة على المسارح المجاورة. استمر عرض المحتوى على الشاشة بشكل متواصل من الساعة 11 صباحًا حتى منتصف الليل طوال أيام المهرجان الثلاثة، محققةً أرقامًا قياسية في تفاعل الجمهور، وصفها فريق تنظيم الفعاليات التابع للعلامة التجارية بأنها أعلى معدلات مشاهدة لكل وحدة تفعيل تم تسجيلها في أي مهرجان أوروبي خلال السنوات الثلاث الماضية.

في المهرجان الألماني، كان النهج مختلفًا تمامًا. فقد استخدمت منصة البث شاشة LED القابلة للطي ليس كسطح لعرض المحتوى، بل كأداة تفاعلية لإشراك الجمهور، حيث عرضت جدارًا تفاعليًا لوسائل التواصل الاجتماعي يجمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والمنشور من موقع المهرجان، ويعرض منشورات الجمهور وصورهم وردود أفعالهم على الشاشة الكبيرة في الوقت الفعلي تقريبًا. وهكذا أصبحت الشاشة جزءًا لا يتجزأ من تجربة الجمهور، بدلًا من كونها مجرد سطح يشاهده الجمهور بشكل سلبي. وقد أسفر تفعيل المنصة عن أكثر من 45 ألف منشور فردي من المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي، تم ربطها بالتفعيل، وذلك على مدار ثلاثة أيام من الفعالية.

في المهرجان البلجيكي، استخدم أحد رعاة قطاع السيارات شاشتي عرض LED قابلتين للطيّ، مُثبّتتين على جانبي منطقة عرض السيارات، لعرض محتوى متناسق على الشاشتين في آنٍ واحد، لخلق بيئة تفاعلية واسعة النطاق تُحيط بعرض المنتج. وقد أثمر التناسق البصري بين محتوى الشاشة ومساحة العرض الفعلية - والذي تحقق بفضل إمكانية وضع الشاشات وتعديل زواياها وتكوينها بحرية تامة دون أي قيود هيكلية - بيئة تفاعلية بدت وكأنها مصممة هندسيًا وليست مُجمّعة بشكل مؤقت في مكان ما.

اللوجستيات التي تجعل هذا الأمر ينجح بالفعل

يُعتبر العاملون في مجال إنتاج فعاليات المهرجانات، كمجموعة، أشخاصاً عمليين للغاية. لقد رأوا ما يكفي من التكنولوجيا التي تبدو مبهرة في صالات العرض ثم تنهار في مواقع العمل، ما يجعلهم متشككين بحق في أي شيء يعد بتبسيط عملية البناء المضغوطة أصلاً والتي تتسم بضغط كبير.

كانت لوجستيات نظام الإضاءة LED الخارجي القابل للطي من Reiss خلال عمليات النشر في المهرجانات الثلاثة كما يلي: تم شحن جميع الوحدات من مركز التوزيع الأوروبي إلى مواقع المهرجانات في شاحنات نقل عادية، دون الحاجة إلى وسائل نقل متخصصة. تولى فريق إنتاج الفعاليات عملية التجميع والنشر بالكامل دون وجود أي فنيين من Reiss في الموقع بعد عملية النشر الأولى في المهرجان، حيث تم تسليم الوحدات وتدريب الفريق في صباح واحد. تم تفكيك النظام وإعادة تعبئته في نهاية كل مهرجان ضمن الفترة الزمنية المحددة، دون الحاجة إلى أي وحدات تتطلب وقتًا إضافيًا في الموقع أو نقلًا متخصصًا.

خلال المهرجانات الثلاثة، لم تُسجّل أيّة أعطال في شاشات العرض أثناء البث المباشر. وقد أدّى هيكل الجهاز المصنّف بمعيار IP65 أداءً ممتازاً دون أيّ مشاكل، سواءً خلال هطول أمطار غزيرة ليلة واحدة في الموقع الألماني، أو خلال تقلبات الطقس المعتادة في المهرجانات البلجيكية على مدار الأيام الثلاثة كاملة.

تم تشغيل نظام إدارة المحتوى عن بُعد بواسطة فريق تفعيل العلامة التجارية لكل راعٍ، وذلك باستخدام واجهة الويب الخاصة بالمنصة دون أي تدريب تقني يتجاوز جلسة تعريفية مدتها 30 دقيقة. وقد قامت فرق الرعاة بتحديث المحتوى وتغيير الجداول الزمنية وتعديل الرسائل في الوقت الفعلي بشكل مستقل طوال فترة كل مهرجان.

المواصفات الفنية

ما قاله الرعاة بالفعل

لا تظهر عادةً اقتباسات مباشرة من رعاة الفعاليات في دراسات الحالة كهذه، لأسباب واضحة تتعلق بإجراءات الموافقة المؤسسية. لكن السلوك التجاري للرعاة الثلاثة المشاركين في هذه المشاريع يوضح الصورة بشكل أفضل من أي اقتباس.

جدد الرعاة الثلاثة استخدامهم لشاشات LED القابلة للطي أو وسعوا نطاقه للموسم المهرجاني التالي. وأضاف اثنان منهم وحدات إضافية إلى مساحة عرضهم. أما فريق التسويق الأوروبي لأحد الرعاة، فقد عمم وثيقة داخلية توصي باستخدام شاشات LED الخارجية القابلة للطي كخيار افتراضي لعرض الإعلانات الخارجية في جميع فعاليات رعاية المهرجانات الأوروبية المستقبلية، ليحل محل مزيج اللافتات الثابتة واللوحات الإعلانية المطبوعة وشاشات العرض الترويجية صغيرة الحجم التي كانت معيارًا لبرنامج التسويق الخاص بهم خلال السنوات الست الماضية.

في عالم رعاية الفعاليات، تُعدّ هذه التوصية الداخلية بمثابة تقييم ممتاز. فهي تعني نجاح الفكرة، ونجاح الجوانب اللوجستية، وتبرير النتائج للتكلفة. في قطاعٍ يكون فيه الجواب المعتاد على سؤال "هل سينجح هذا في مهرجان؟" هو "الأمر يعتمد"، لا يُمنح هذا النوع من التأييد المؤسسي إلا إذا تطابقت النتائج مع الوعود.

أين يُقام سوق LED الأوروبي الآن؟

تُعدّ صناعة مهرجانات الموسيقى الخارجية في أوروبا صناعة ضخمة ومتطورة تجارياً، وتشهد منافسة متزايدة على إنفاق الرعاة. تجذب المهرجانات الكبرى - في المملكة المتحدة وألمانيا وهولندا وبلجيكا وفرنسا والدول الاسكندنافية وبقية أنحاء القارة - مجتمعةً عشرات الملايين من الحضور سنوياً، ويُعتبر الإنفاق على تفعيل العلامات التجارية المرتبط بهذا الجمهور كبيراً.

إن التحول الحالي في أساليب تفعيل العلامات التجارية للمهرجانات الأوروبية - من المطبوعات الثابتة إلى الشاشات الرقمية المتنقلة سهلة الاستخدام - مدفوعٌ بالمنطق التجاري الذي توضحه هذه الأمثلة الثلاثة. فالجهات الراعية ترغب في مرونة المحتوى، والتأثير البصري، وقيمة الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والقدرة على التفعيل بسرعة وكفاءة ضمن الجداول الزمنية اللوجستية الضيقة لعالم إنتاج المهرجانات.

تُعدّ شاشات LED الخارجية القابلة للطيّ الحل الأمثل الذي يُلبي جميع هذه المتطلبات في آنٍ واحد. فالتكنولوجيا متطورة، واللوجستيات مُثبتة، والنتائج التجارية في المهرجانات التي طُبّقت فيها هذه الشاشات قويةٌ بشكلٍ واضح.

لم يعد السؤال المطروح أمام فرق تفعيل العلامات التجارية في المهرجانات الأوروبية هو ما إذا كان هذا الأسلوب يحقق النتائج المرجوة، بل السؤال هو: أيّ من هذه الأساليب خلال موسمي المهرجانات الأوروبية لعامي 2025 و2026 سيحدد معايير أفضل الممارسات في هذا المجال؟ وأيّ العلامات التجارية ستكون السبّاقة في ترسيخ ميزة الهوية البصرية التي تأتي مع كونها أول من يُفعّل تقنية LED المتميزة في سوق المهرجانات الذي لا يزال هذا الأسلوب في طور التأسيس؟

الأسئلة الشائعة - شاشات LED خارجية قابلة للطي للفعاليات والمهرجانات

ما مدى سرعة تركيب شاشة LED خارجية قابلة للطي في موقع المهرجان؟
شاشة ريس القابلة للطي بتقنية LED للاستخدام الخارجي، في وضعها الأساسي للمهرجانات (6 أمتار × 3.5 أمتار)، يتم تركيبها ونشرها في أقل من 90 دقيقة بواسطة فريق مكون من شخصين، دون الحاجة إلى أي أدوات أو معدات متخصصة بخلاف المكونات المرفقة مع النظام. وهذا يجعلها متوافقة تمامًا مع فترات التجهيز التي تتراوح بين 24 و48 ساعة، وهي الفترة المعتادة في إنتاجات المهرجانات الأوروبية الكبرى.

هل يمكن لشاشة LED قابلة للطي أن تعمل في الهواء الطلق في ظل المطر والرياح؟
نعم. تتميز شاشة Reiss LED الخارجية القابلة للطي بتصنيف IP65 لمقاومة العوامل الجوية، وهي مصممة للعمل المتواصل في الهواء الطلق في جميع ظروف الطقس الصيفية الأوروبية، بما في ذلك المطر والرياح وتغيرات درجات الحرارة. وقد تم تشغيلها في جميع المهرجانات الثلاثة أثناء هطول الأمطار دون أي تأثير على أداء العرض.

ما هي تنسيقات المحتوى التي يمكن عرضها على شاشة LED خارجية قابلة للطي في مهرجان؟
يدعم النظام الفيديو عالي الحركة، والمحتوى الرسومي الثابت، ودمج موجزات وسائل التواصل الاجتماعي المباشرة، وعرض البيانات في الوقت الفعلي، وعرض المحتوى في مناطق متعددة في آن واحد. تتم إدارة المحتوى عبر منصة إلكترونية عن بُعد، يمكن تشغيلها من قِبل موظفي تفعيل العلامة التجارية غير المتخصصين تقنيًا دون الحاجة إلى تدريب متخصص.

هل تحتاج الشاشة إلى مولد طاقة خارجي؟
لا. تعمل شاشة ريس القابلة للطي بتقنية LED الخارجية من مصدر طاقة أحادي الطور قياسي، متوافق مع البنية التحتية القياسية للطاقة المؤقتة الموجودة في جميع مواقع المهرجانات الأوروبية الكبرى. لا يلزم وجود مولدات كهربائية خارجية في التكوينات القياسية للنشر.

هل يمكن تشغيل عدة شاشات LED قابلة للطي في وقت واحد مع محتوى متزامن؟
نعم. يمكن ربط وحدات متعددة بشبكة لتشغيل محتوى متزامن عبر تكوينات مزدوجة أو مجمعة، كما هو موضح في فعالية السيارات في المهرجان البلجيكي حيث تم تشغيل شاشتين بتنسيق شاشة عريضة منسق حول منطقة عرض المنتجات المادية.